概要
楽天グループは、2026年冬のトレンド予測を発表しました。気象庁の予報に基づき、今冬は暖冬傾向になると予想されています。これに伴い、「暖冬シフト消費」という新たな消費行動が注目されています。これは、厚着を避けて軽やかな防寒グッズを選んだり、急な天候変化に備えたりする動きです。
何が発表された？
楽天グループは2026年10月28日、「楽天市場」の購買データを基にした「2026年冬のトレンド予測」を公開しました。この予測は、暖冬が見込まれる中でのユーザーの冬支度や消費行動を分析したものです。同社は、この冬の消費傾向を「暖冬シフト消費」と名付けました。以下の3つの柱で注目商品群を整理しています。
これは、以下の期間の購買データを比較して算出された、冬の需要を先取りする取り組みです。
中身をくわしく見ると？
軽やかで効率的な「スマート防寒グッズ」
暖冬が予想される今冬は、厚手の衣類よりも持ち運びやすさや機能性が重視されています。例えば、「軽量コート」はコンパクトに収納できる点が評価されました。流通総額は前年同期比で約2倍に伸びています。
室内での節電意識も高まっています。人感センサー付きのパネルヒーターや、AIが室温に合わせて自動調節する「AI電気毛布」が人気です。これらは「必要なときに必要な分だけ温める」という消費者心理を反映しています。
災害にも備える「突発荒天対策グッズ」
近年、長雨や突発的な豪雨への備えが重要視されています。全天候型の撥水コートや、バッグに収納できる携帯型のレインシューズカバーなどが注目されています。これらは急な天候変化に対応できるグッズとして需要が急拡大しています。
特に、災害への備えとして以下の用品の需要が顕著に伸びています。
日常使いと防災を兼ねた準備が一般化しています。
外で楽しむ「アクティブ冬グルメ」
暖冬により屋外で過ごす機会が増えると見込まれます。そのため、アウトドアでの食事需要も高まっています。キャンプやグランピングで使える「アウトドアスパイス」が注目されています。
屋外でも温かいスープを楽しめるスープジャーも人気です。モバイルバッテリーから給電できるポータブルレンジなども注目されています。運動後の栄養補給として、プロテイン配合のスイーツも人気です。
数字で見ると？
主な商品の流通総額（前年同期比）
| 項目 |
変化 |
出典 |
| 車載ハンマー |
約14.9倍 |
楽天グループプレスリリース |
| レインシューズカバー |
約6.8倍 |
楽天グループプレスリリース |
| 人感センサー搭載パネルヒーター |
約5倍 |
楽天グループプレスリリース |
| 軽量コート |
約2倍 |
楽天グループプレスリリース |
| ポータブル電源 |
約2倍 |
楽天グループプレスリリース |
| レインスカート |
約2.1倍 |
楽天グループプレスリリース |
なぜ今？業界への影響は？
今回の発表は、気象予測と消費者の購買行動をリンクさせたものです。電気料金の高騰やインフレが続く中、消費者は「効率的で無駄のない消費」を求めています（編集部注）。
この動きは、小売事業者にとっても重要な示唆を与えます。単に防寒着を売るのではなく、付加価値を提案することが重要です。具体的には「持ち運びやすさ」や「防災機能」といった提案が、今後の冬物商戦を勝ち抜く鍵となりそうです。
自分に関係ある？
このトレンドは、冬の節電や備えを考えている全ての世帯に関係があります。特に、通勤・通学で天候の変化に悩んでいる人や、冬でもアウトドアを楽しみたい人にとっては、新しいグッズの選択肢が増えることになります。
災害への備えをまだ済ませていない人もいるでしょう。車載備品や電源関連の需要が急増しているというデータを見て、早めの準備を検討するきっかけになるはずです。
もう使える？取引できる？
まとめ
今年の冬は暖冬の影響で、軽やかさと機能性を両立したアイテムが消費の中心となりそうです。読者の皆様は、楽天市場のトレンド予測を参考にしてください。自身のライフスタイルに合った「スマート防寒」や「防災対策」を今から準備しておくことをおすすめします。
