「もったいない」と宗教的な言葉に関連　Apple広告の日本語コメント約4,900件を分析

Appleの広告へのコメントを分析した研究で、日常的な価値観と宗教に関連する言葉のつながりが検討されました。

研究を行ったのは、名古屋大学大学院の恒松杏氏、高野了太講師、広島大学大学院の小宮あすか教授らのグループです。

日本語コメント4,941件に表れた「もったいない」

研究グループが分析対象にしたのは、2024年に公開されたAppleの広告「Crush!」への反応です。広告では、楽器や本、彫刻などを巨大なプレス機で押しつぶし、最後に新型iPad Proが現れます。この映像は国内外で批判を呼びました。

研究チームは、この騒動を取り上げたYouTubeのニュース動画から、日本語コメント4,941件と英語コメント2,085件の計7,026件を分析しました。言葉を感情や宗教などのカテゴリーに分類するLIWCと、話題を統計的に抽出するSTM（構造的トピックモデリング）という自然言語処理手法を組み合わせました。

日本語コメントからは、「勿体ない」「神」「宿る」「日本」などを代表語とする「神聖な存在や物に対する敬意」というトピックが抽出されました。このトピックは、宗教関連語だけでなく、否定的な感情表現とも関連していました。（広島大学公式発表、11/9確認）

英語コメントでは同じ傾向を確認できず

英語コメントでは、広告そのものやApple、広告に反応する人々への言及が目立ちました。広告内で壊された物やその価値に関する表現は、日本語コメントほど顕著ではありませんでした。「もったいない」に象徴されるトピックと宗教関連語、否定的な感情表現が結びつく傾向も確認されませんでした。

日本では、特定の宗教を信仰しているという意識がなくても、「お天道様が見ている」という感覚や、モノに神聖さを感じることがあります。研究結果は、普段は宗教的なものとして意識されない価値観が、「もったいない」などの言葉を通じて宗教的な意味合いと結びつく可能性を示しています。

論文は2026年10月19日付で国際学術誌『Scientific Reports』に掲載されました。

投稿者の国籍や文化的背景は確認できない

• 分析したのはインターネット上の投稿で、投稿者の国籍や文化的背景は確認できません。結果を日本人一般の宗教性や文化的特徴に当てはめるには慎重さが必要です。
• 今後、異なる社会的出来事や言説にも分析を広げることで、日常生活における宗教的な価値観への理解が深まることが期待されています。